品牌如何打造IP

品牌如何打造IP?當下,不管你是上班族,還是學生黨,是在工作圈,還是電視黨,IP這個詞隨處可見,成功人士露臉的時候張口閉口IP,貌似不懂IP就落后了一樣。那什么是IP呢?,IP英文為“intellectual property”,其原意為“知識(財產)所有權”,或“智慧(財產)所有權”,也稱為智力成果權。

談到IP就必須要說IP營銷了,IP營銷分為跨界IP營銷和品牌IP營銷,品牌IP營銷就是以品牌本身的消費群體為主,通過持續傳播,提高用戶粘合度,擴大品牌知名度。品牌IP化就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。

品牌IP化的前提是品牌,其實產品或者企業都是逐漸品牌化的,品牌是趨勢,沒有以品牌思路來經營的公司都是會逐漸被淘汰的。打造品牌IP就是根據企業自身的情況而營銷打造的,品牌IP是品牌進化的最高階段,就像食品行業的三只松鼠,早已深入人心。



一個品牌IP的打造,首先是需要品牌定位,這就涉及到品牌戰略的發展了,通過市場劃分和差異化讓自己與眾不同,吸引目標群體,塑造自己的品牌形象,然后通過營銷傳播,最后呈現在大眾視野里形成的品牌形象,每一環都是環環相扣的,而且在成功塑造品牌IP后,也需要維護IP形象的。IP運營的關鍵就是創造內容以及和用戶進行有效互動這兩點。通過持續高效的運營IP,讓粉絲得到持續積累和裂變,最終品牌IP也會進化成為那個超級IP。


其實不管任何品牌追求的最高境界就是企業和用戶產生精神共鳴,品牌IP化最終也是用戶識別品牌、認可品牌的方式,獲得用戶忠實的支持。




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